بازار جهانی عطر در سال ۲۰۲۶ همچنان یکی از پویاترین بخشهای صنعت زیبایی است، اما نوع رشد آن نسبت به چند سال گذشته تغییر کرده است. دیگر نمی‌توان بازار را با یک جمله ساده مانند «فروش عطر در حال افزایش است» توصیف کرد؛ زیرا عملکرد برندهای لوکس، عطرهای نیش، محصولات اقتصادی، بازارهای منطقهای و کانال‌های فروش تفاوت قابل‌توجهی با یکدیگر دارند.
دادههای منتشرشده تا ۷ اوت ۲۰۲۶ نشان میدهند تقاضا برای Fine Fragrance همچنان قوی است، اما همزمان بخشی از بازار وارد مرحله عادی‌شدن رشد پس از جهش سال‌های پس از همه‌گیری شده است. مصرفکنندگان نیز حساسیت بیشتری نسبت به قیمت پیدا کرده‌اند و در کنار عطرهای لوکس، فرمت‌هایی مانند Mini، Travel Size، Discovery Set و Body Mist اهمیت بیشتری پیدا کرده‌اند.
مهمترین تغییر بازار جهانی عطر در سال ۲۰۲۶ این است که رشد از یک مسیر واحد خارج شده است؛ برند، منطقه جغرافیایی، رده قیمتی، کانال فروش و حتی اندازه محصول اکنون نقش تعیین‌کننده‌تری در عملکرد بازار دارند.
خلاصه تغییرات بازار جهانی عطر در سال ۲۰۲۶
| تغییر بازار | وضعیت در ۲۰۲۶ | پیامد احتمالی |
|---|---|---|
| ادامه رشد Fine Fragrance | تقاضا همچنان مثبت است اما سرعت رشد میان شرکتها متفاوت شده | رقابت بیشتر برای عطرهای پرستیژ و نیش |
| عادی‌شدن رشد پس از جهش چند سال اخیر | برخی شرکتها رشد قوی و برخی عملکرد تقریباً ثابت دارند | اهمیت بیشتر نوآوری و قدرت برند |
| افزایش حساسیت به قیمت | مصرفکنندگان بین لوکس، اقتصادی و فرمتهای کوچک جابه‌جا می‌شوند | رشد Mini، Travel Size و Mist |
| تقویت فروش دیجیتال | آنلاین و Social Commerce سهم بیشتری در کشف و خرید Beauty گرفته‌اند | کاهش وابستگی به فروشگاه فیزیکی |
| تفاوت شدید میان مناطق | آمریکا، چین، اروپا و Travel Retail روندهای یکسانی ندارند | استراتژی منطقهای اهمیت بیشتری پیدا میکند |
| افزایش هزینه مواد اولیه | تولیدکنندگان بزرگ با فشار هزینه روبه‌رو هستند | فشار بر قیمت‌گذاری و حاشیه سود |
| ادغام و انتقال لایسنس‌ها | گروههای بزرگ Beauty برای برندهای عطر رقابت میکنند | تمرکز بیشتر قدرت در بازار جهانی |
بازار عطر همچنان رشد میکند، اما دیگر با یک سرعت حرکت نمی‌کند
یکی از مهمترین نکاتی که دادههای ۲۰۲۶ نشان میدهند، تفاوت عملکرد شرکت‌های فعال در صنعت عطر است.
Givaudan، یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان جهانی مواد و ترکیبات عطر، در نیمه اول ۲۰۲۶ اعلام کرد فروش بخش Fragrance & Beauty آن به حدود ۲.۰۱ میلیارد فرانک سوئیس رسیده و به‌صورت Like-for-Like حدود ۶.۵ درصد رشد کرده است. در همین دوره، Fine Fragrance به‌تنهایی رشد حدود ۷.۳ درصدی Like-for-Like داشت.
در مقابل، بخش Perfumes & Cosmetics گروه LVMH در نیمه اول ۲۰۲۶ حدود ۳.۹ میلیارد یورو درآمد ثبت کرد اما رشد ارگانیک آن نسبت به سال قبل تقریباً صفر بود.
Estée Lauder نیز تصویر متفاوتی ارائه کرده است. این شرکت در سه‌ماهه مالی منتهی به مارس ۲۰۲۶ از افزایش ۱۰ درصدی فروش Fragrance خبر داد و برندهای Luxury Fragrance آن در مناطق مختلف رشد دورقمی داشتند.
قرارگرفتن این اعداد کنار یکدیگر یک نکته مهم را روشن میکند: تقاضای عطر از بین نرفته است، اما دیگر همه بازیگران به یک اندازه از آن منتفع نمی‌شوند.
برای دنبال‌کردن خبرهای مهم شرکتها، معاملات و تحولات صنعت می‌توانید مقاله مهمترین اخبار صنعت عطر در سال ۲۰۲۶ را نیز مطالعه کنید.
Fine Fragrance همچنان یکی از موتورهای اصلی بازار است
یکی از دلایل توجه سرمایه‌گذاران و گروههای بزرگ Beauty به صنعت عطر، عملکرد نسبتاً مقاوم Fine Fragrance است.
دادههای Givaudan نشان میدهند Fine Fragrance در نیمه اول ۲۰۲۶ با وجود مقایسه با یک سال بسیار قوی، همچنان رشد ۷.۳ درصدی Like-for-Like داشته است. این شرکت در نیمه اول سال قبل در همین بخش رشد حدود ۱۸ درصدی ثبت کرده بود؛ بنابراین کاهش سرعت رشد لزوماً نشانه ضعف بازار نیست و بخشی از آن به مقایسه با پایه بسیار بالای سال گذشته مربوط می‌شود.
جزئیات این نتایج در گزارش رسمی نیمه اول ۲۰۲۶ Givaudan منتشر شده است.
چرا Fine Fragrance همچنان جذاب است؟
عطر برای بسیاری از مصرفکنندگان فقط یک کالای آرایشی نیست. محصول میتواند بخشی از استایل، هویت شخصی، تجربه لوکس و حتی کلکسیون فرد باشد.
همین ویژگی باعث شده برندها بتوانند طیف گسترده‌ای از محصولات را در بازار عرضه کنند؛ از عطرهای Designer نسبتاً در دسترس تا Private Collectionها و محصولات Niche با قیمت بسیار بالاتر.
رشد علاقه به رایحه‌های خاص‌تر، امضای بویایی و انتخاب شخصی‌تر نیز از این بازار حمایت میکند. این تغییر رفتاری در مقاله تغییر سلیقه مصرفکنندگان در انتخاب رایحه به‌طور جداگانه بررسی شده است.
بازار در حال دوشاخه‌شدن میان لوکس و «لوکس قابل‌دسترس» است
یکی از جالب‌ترین تغییرات بازار عطر، رشد همزمان دو مسیر به ظاهر متضاد است.
از یک سو برندها سرمایه‌گذاری خود را روی High Perfumery، Private Collection و عطرهای نیش ادامه میدهند. از سوی دیگر، مصرفکنندگان جوان‌تر و حساس‌تر به قیمت به Body Mist، Hair Mist، سایزهای کوچک و محصولات اقتصادی‌تر توجه بیشتری نشان میدهند.
این رفتار نشان می‌دهد بازار الزاماً در حال حرکت از «عطر گران» به «عطر ارزان» نیست. مصرفکننده در حال انتخاب دقیق‌تر سطح هزینه برای موقعیتهای مختلف است.
| بخش بازار | نیاز اصلی مصرفکننده | نمونه فرمت |
|---|---|---|
| High Perfumery | تمایز، کیفیت ادراک‌شده و تجربه لوکس | Private Collection و Niche |
| Prestige | برند معتبر و استفاده روزمره یا مناسبتی | Eau de Parfum و Parfum |
| Accessible Fragrance | قیمت قابل‌دسترس‌تر و تجربه متنوع | Body Mist و Hair Mist |
| Trial Formats | تست قبل از خرید کامل | Mini، Travel Size و Discovery Set |
آمریکا؛ عطر همچنان یکی از بخشهای قوی Beauty است
بازار آمریکا یکی از مهمترین شاخص‌ها برای درک تغییر رفتار مصرفکننده است.
طبق دادههای Circana، در سه‌ماهه اول ۲۰۲۶ فروش دلاری کل Prestige Beauty آمریکا حدود ۶ درصد و Mass Beauty حدود ۷ درصد افزایش پیدا کرد. عطر نیز در هر دو کانال جزو بخشهای قوی بازار بود.
در بازار Mass، عطرهای زنانه رشد قابل‌توجهی داشتند و در بخش Prestige نیز محصولات لوکس، فرمتهای ارزشمندتر و Mini Fragrance عملکرد خوبی نشان دادند. فروش Miniها در این بازار رشد دورقمی داشته است.
اطلاعات کامل‌تر در گزارش Circana از بازار Beauty آمریکا در سه‌ماهه اول ۲۰۲۶ منتشر شده است.
رشد Miniها فقط یک موضوع قیمتی نیست
بطری کوچک‌تر چند مزیت همزمان برای مصرفکننده ایجاد میکند. هزینه ورود به یک برند کمتر می‌شود، امکان تجربه چند عطر افزایش پیدا میکند و ریسک خرید یک بطری بزرگ بدون شناخت کامل رایحه کاهش می‌یابد.
این موضوع میتواند به‌تدریج مدل سنتی «یک عطر اصلی برای مدت طولانی» را به سمت داشتن مجموعه‌ای کوچک از رایحه‌ها برای موقعیتهای مختلف تغییر دهد.
چین؛ عطر و Prestige Beauty در تعریف جدید لوکس جایگاه مهمی پیدا کرده‌اند
بازار چین در سال‌های اخیر یکی از پیچیده‌ترین بازارهای Luxury بوده است. کاهش اعتماد مصرفکننده و فشارهای اقتصادی باعث شده خرید برخی کالاهای بسیار گران مانند کیف‌های Designer با احتیاط بیشتری انجام شود.
اما در تابستان ۲۰۲۶ نشانه‌هایی دیده می‌شود که Prestige Beauty در مقایسه با برخی کالاهای لوکس گران‌تر مقاومت بهتری دارد. مصرفکننده میتواند با خرید یک عطر یا محصول زیبایی پریمیوم، همچنان تجربه یک برند سطح بالا را داشته باشد بدون اینکه هزینه خرید کیف، ساعت یا جواهر را پرداخت کند.
در همین دوره، L’Oréal از بهبود بخش Luxe با حمایت بازار چین خبر داده و Estée Lauder نیز رشد قابل‌توجهی در سرزمین اصلی چین گزارش کرده است.
Affordable Luxury دوباره مهم شده است
عطر از گذشته یکی از قابل‌دسترس‌ترین راه‌های ورود به دنیای یک برند لوکس بوده است. قیمت یک بطری عطر هرچند ممکن است بالا باشد، معمولاً فاصله زیادی با محصولات چرمی، پوشاک یا جواهرات همان خانه مد دارد.
در شرایطی که مصرفکننده نسبت به هزینه حساس‌تر شده، همین ویژگی میتواند به نفع بخش Prestige Fragrance عمل کند.
فروش آنلاین از کانال جانبی به بخش اصلی بازار تبدیل شده است
یکی دیگر از تغییرات ساختاری بازار، نقش فروش آنلاین است. خرید اینترنتی محصولات Beauty دیگر صرفاً جایگزین فروشگاه فیزیکی نیست؛ در بسیاری از بازارها بخشی از مسیر اصلی کشف، مقایسه و خرید محصول شده است.
Circana اعلام کرده است در سه‌ماهه اول ۲۰۲۶، فروش آنلاین در بازار Prestige Beauty آمریکا در تمام دسته‌های اصلی از فروش فروشگاه‌های فیزیکی عملکرد بهتری داشته است.
L’Oréal نیز در گزارش سه‌ماهه اول خود از رشد دورقمی E-commerce با حمایت بازارهای نوظهور و اروپا خبر داده است.
برای عطر، فروش آنلاین یک چالش ویژه دارد
کاربر نمیتواند رایحه را از طریق صفحه نمایش بو کند. به همین دلیل فروش آنلاین عطر بیش از بسیاری از کالاهای دیگر به محتوا وابسته است.
- توضیح دقیق نت‌ها و خانواده بویایی
- مقایسه با رایحه‌های شناخته‌شده
- توضیح موقعیت و فصل مناسب
- بررسی ماندگاری و پخش بو بدون ادعای تضمینی
- تصاویر و ویدئوهای باکیفیت
- نقد کاربران
- نمونه و Discovery Set
جزئیات بیشتر درباره این تحول در مقاله ترندهای خرید آنلاین عطر بررسی شده است.
شبکه‌های اجتماعی مستقیماً بر کشف و فروش عطر اثر می‌گذارند
تأثیر TikTok، Instagram و تولیدکنندگان محتوای تخصصی عطر دیگر فقط به آگاهی از برند محدود نیست. شبکه اجتماعی اکنون میتواند مسیر کشف، جست‌وجو و خرید محصول را در فاصله کوتاهی شکل دهد.
Circana گزارش کرده که Beauty & Personal Care در سه‌ماهه اول ۲۰۲۶ حدود ۲۰ درصد از ارزش خرید TikTok Shop آمریکا را تشکیل داده است. این داده مربوط به کل Beauty است، نه فقط عطر، اما نشان می‌دهد Social Commerce تا چه حد به یک کانال واقعی فروش تبدیل شده است.
برای صنعت عطر این تحول اهمیت خاصی دارد، زیرا رایحه‌هایی که پیش‌تر برای شناخته‌شدن به کمپین‌های بزرگ تبلیغاتی وابسته بودند، اکنون می‌توانند از طریق نقدها، ویدئوهای کوتاه و توصیه کاربران به سرعت دیده شوند.
در مقاله تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر صنعت عطر این روند به‌صورت تخصصی‌تر بررسی شده است.
فشار هزینه مواد اولیه به بازار منتقل می‌شود
همزمان با رشد فروش، طرف عرضه با چالش‌های دیگری روبه‌رو است. Givaudan در گزارش نیمه اول ۲۰۲۶ اعلام کرده که هزینه ورودی‌ها افزایش یافته و شرکت برای جبران این فشار در حال اجرای افزایش قیمت با همکاری مشتریان خود است.
این موضوع به این معنی نیست که قیمت تمام عطرها بلافاصله و به یک اندازه افزایش خواهد یافت. قیمت نهایی یک عطر علاوه بر مواد معطر به شیشه، بستهبندی، حملونقل، ارز، مالیات، بازاریابی، توزیع و جایگاه برند وابسته است.
برندها در برابر افزایش هزینه چه گزینه‌هایی دارند؟
- افزایش قیمت نهایی محصول
- پذیرش بخشی از فشار و کاهش حاشیه سود
- بهینه‌سازی فرمول یا زنجیره تأمین
- تغییر اندازه یا بستهبندی محصول
- استفاده از مواد جایگزین در صورت امکان فنی و قانونی
- تمرکز بیشتر بر محصولات با حاشیه سود بالاتر
تحولات مرتبط با این بخش را می‌توان در مقاله تغییرات قیمت مواد اولیه صنعت عطر دنبال کرد.
ادغام شرکتها و لایسنس برندهای لوکس اهمیت بیشتری پیدا کرده است
بازار عطر فقط از طریق فروش محصول در حال تغییر نیست. ساختار مالکیت و لایسنس برندها نیز در حال جابه‌جایی است.
تکمیل خرید Kering Beauté توسط L’Oréal در مارس ۲۰۲۶ یکی از نمونه‌های مهم این روند است. این معامله Creed را وارد مجموعه L’Oréal کرد و قراردادهای بلندمدت عطر و زیبایی Bottega Veneta و Balenciaga نیز بخشی از همکاری هستند.
در ماه‌های بعد نیز تغییر زودهنگام وضعیت لایسنس Gucci Beauty میان Coty، Kering و L’Oréal نشان داد که حقوق تولید و توزیع عطر برندهای بزرگ مد تا چه اندازه به یک دارایی استراتژیک تبدیل شده است.
چرا گروههای بزرگ برای عطر رقابت میکنند؟
یک برند مد شناخته‌شده میتواند از طریق عطر به تعداد بسیار بیشتری از مصرفکنندگان دسترسی پیدا کند. توسعه پوشاک، کیف یا جواهرات به سرمایه، شبکه فروش و قیمت بالاتری نیاز دارد، اما Fragrance امکان ورود گسترده‌تر به بازار جهانی را فراهم میکند.
در نتیجه، لایسنس عطر فقط یک خط محصول جانبی نیست و میتواند بخش مهمی از ارزش تجاری یک برند باشد.
نیش و Designer بیش از گذشته به یکدیگر نزدیک شدهاند
در گذشته مرز میان عطر Designer و Niche روشن‌تر به نظر می‌رسید. برندهای مد روی محصولات عمومی‌تر تمرکز داشتند و خانه‌های نیش رایحه‌های خاص‌تر و توزیع محدودتری ارائه می‌کردند.
امروز این مرز کم‌رنگ‌تر شده است.
خانه‌های Designer مجموعههای Private و High Perfumery با قیمت و داستان‌پردازی مشابه نیش عرضه میکنند و در سوی دیگر، بعضی برندهای نیش پس از ورود به گروههای بزرگ جهانی شبکه توزیع بسیار گسترده‌تری پیدا کرده‌اند.
بنابراین رقابت آینده احتمالاً کمتر بر برچسب «نیش یا دیزاینر» و بیشتر بر کیفیت تجربه، هویت برند، تمایز رایحه و قدرت ارتباط با مصرفکننده متمرکز خواهد شد.
مصرفکننده بازار عطر در سال ۲۰۲۶ چگونه تغییر کرده است؟
کنار هم قراردادن دادههای فروش و روندهای رفتاری، تصویری از یک مصرفکننده آگاه‌تر و انعطاف‌پذیرتر ایجاد میکند.
| رفتار قدیمی‌تر | رفتار در حال رشد |
|---|---|
| خرید یک شیشه کامل | تست Mini، Sample یا Discovery Set |
| وفاداری صرف به برند | مقایسه رایحه و عملکرد |
| خرید فقط از فروشگاه فیزیکی | تحقیق و خرید ترکیبی آنلاین و حضوری |
| تفکیک شدید عطر زنانه و مردانه | توجه بیشتر به شخصیت خود رایحه |
| تمرکز صرف بر عطرهای مشهور | کشف برندهای نیش و مستقل |
| یک عطر برای اکثر موقعیت‌ها | استفاده از چند رایحه برای موقعیتهای مختلف |
این تغییرات باعث می‌شوند برندهایی که فقط به شهرت نام خود متکی هستند با رقابت بیشتری روبه‌رو شوند. مصرفکننده امروز راحت‌تر قیمت، نقد، نت‌ها، عملکرد و جایگزین‌های یک محصول را مقایسه میکند.
آیا بازار عطر در حال کندشدن است؟
پاسخ کوتاه این است: بعضی بخش‌ها در حال عادی‌شدن هستند، اما شواهد فعلی از توقف کلی بازار حمایت نمی‌کنند.
رشد Fine Fragrance در Givaudan، افزایش فروش Fragrance در Estée Lauder و عملکرد قوی عطر در دادههای Circana نشان می‌دهد تقاضا همچنان وجود دارد.
از طرف دیگر، ثابت‌ماندن رشد ارگانیک Perfumes & Cosmetics در LVMH و کاهش سرعت رشد بعضی شرکت‌های فعال در Prestige Beauty نشان می‌دهد دوره‌ای که تقریباً تمام بخشهای عطر با سرعت بسیار بالا رشد می‌کردند، در حال تغییر است.
به بیان ساده، بازار از مرحله «رشد عمومی» وارد مرحله «رشد انتخابی» شده است.
مهمترین فرصت‌های بازار عطر در ادامه ۲۰۲۶
- Fine Fragrance: تقاضا برای رایحه‌های پرستیژ همچنان ظرفیت رشد دارد.
- Niche: مصرفکنندگان به دنبال رایحه‌های متمایزتر و داستان‌های تخصصی‌تر هستند.
- Mini و Discovery: کاهش ریسک خرید و امکان تجربه چند محصول، این فرمت‌ها را جذاب کرده است.
- Accessible Fragrance: Mist و محصولات اقتصادی‌تر می‌توانند مخاطبان جوان‌تر را وارد بازار کنند.
- فروش آنلاین: محتوای دقیق و تجربه دیجیتال میتواند بخشی از محدودیت خرید عطر بدون تست را کاهش دهد.
- بازار چین: Prestige Beauty میتواند از تغییر تعریف مصرفکنندگان از Luxury بهره ببرد.
- High Perfumery: برندهای بزرگ فضای بیشتری به مجموعههای اختصاصی و گران‌تر میدهند.
مهمترین ریسک‌های بازار عطر چیست؟
در کنار فرصت‌های رشد، چند عامل می‌توانند بر عملکرد نیمه دوم سال اثر بگذارند:
- افزایش قیمت مواد اولیه و بستهبندی
- فشار اقتصادی بر قدرت خرید مصرفکنندگان
- افزایش بیش از حد قیمت عطرهای لوکس
- ضعف یا نوسان Travel Retail در برخی مناطق
- رقابت بسیار شدید میان برندهای جدید و قدیمی
- وابستگی بیش از حد بعضی برندها به ترندهای شبکه اجتماعی
- تغییر قوانین مربوط به مواد و فرمولاسیون
- ریسک اشباع بازار در صورت افزایش بیش از حد تعداد لانچ‌ها
بازار عطر تا پایان ۲۰۲۶ به کدام سمت می‌رود؟
اگر روند نیمه اول سال ادامه پیدا کند، بازار عطر احتمالاً همچنان رشد خواهد داشت اما فاصله میان برندگان و بازندگان آن بیشتر می‌شود.
داشتن یک برند مشهور به‌تنهایی تضمین‌کننده رشد نیست. شرکتها باید همزمان روی محصول، داستان، قیمت‌گذاری، توزیع، تجربه دیجیتال و ارتباط با نسل جدید مصرفکنندگان کار کنند.
در بخش لوکس، High Perfumery و رایحه‌های متمایز همچنان اهمیت خواهند داشت. در بخش وسیع‌تر بازار نیز Mini، Mist، Discovery Format و محصولات با قیمت قابل‌دسترس‌تر می‌توانند مصرفکنندگان جدیدی جذب کنند.
برای بررسی روندهای بویایی و محصولاتی که در همین بازار در حال شکل‌گیری هستند، مقاله ترندهای دنیای عطر در سال ۲۰۲۶ مکمل این گزارش است.
همچنین برای نگاه بلندمدت‌تر می‌توانید مقاله آینده صنعت عطر در سال‌های آینده را مطالعه کنید.
جمع‌بندی
تغییرات بازار جهانی عطر در سال ۲۰۲۶ نشان می‌دهد این صنعت از مرحله رشد سریع و نسبتاً یکپارچه سال‌های قبل وارد دوره پیچیده‌تری شده است.
Fine Fragrance همچنان عملکرد مثبتی دارد، اما سرعت رشد بین شرکتها متفاوت است. در آمریکا عطر یکی از بخشهای قوی بازار Beauty باقی مانده، در چین Prestige Beauty از تغییر الگوی مصرف لوکس بهره می‌برد و در بازارهای مختلف، فروش آنلاین و شبکه‌های اجتماعی نقش بیشتری در کشف و خرید محصول دارند.
در کنار عطرهای لوکس و High Perfumery، فرمتهای کوچک، Discovery Setها و محصولات در دسترس‌تر نیز در حال افزایش اهمیت هستند. این روند نشان می‌دهد مصرفکننده الزاماً میان «لوکس» و «اقتصادی» یکی را انتخاب نمی‌کند؛ بلکه بسته به موقعیت، بودجه و هدف خرید میان بخشهای مختلف بازار حرکت میکند.
در طرف عرضه نیز افزایش هزینه مواد اولیه، رقابت بر سر لایسنس برندهای لوکس و ادغام شرکتها ساختار صنعت را تغییر می‌دهد.
بنابراین مهمترین ویژگی بازار جهانی عطر در ۲۰۲۶ نه صرفاً رشد فروش، بلکه تنوع مسیرهای رشد است. برندهایی که بتوانند میان کیفیت رایحه، قیمت، هویت، تجربه خرید و رفتار جدید مصرفکننده تعادل ایجاد کنند، احتمالاً موقعیت بهتری در مرحله بعدی رقابت خواهند داشت.
این گزارش براساس اطلاعات منتشرشده تا ۷ اوت ۲۰۲۶ تنظیم شده است و با انتشار آمار جدید بازار و نتایج مالی شرکتها میتواند در ادامه سال به‌روزرسانی شود.
سؤالات متداول
دادههای منتشرشده تا اوایل اوت ۲۰۲۶ نشان میدهند تقاضا برای عطر همچنان مثبت است، اما سرعت رشد در تمام شرکتها و مناطق یکسان نیست. Fine Fragrance در برخی گزارشها رشد مناسبی داشته، در حالی که بخش عطر و آرایشی بعضی گروههای لوکس عملکرد تقریباً ثابت ثبت کرده است. بنابراین بازار بیشتر وارد مرحله رشد انتخابی شده است.
یکی از مهمترین تغییرات، متفاوتشدن مسیر رشد میان بخشهای مختلف بازار است. عطرهای لوکس، نیش، محصولات اقتصادی، Mini، Discovery Set و Body Mist هرکدام مخاطبان متفاوتی جذب میکنند. همزمان تفاوت عملکرد میان آمریکا، چین، اروپا و کانال Travel Retail باعث شده برندها بیش از گذشته به استراتژیهای منطقهای و ردههای قیمتی مختلف نیاز داشته باشند.
فرمتهای کوچک هزینه اولیه خرید را کاهش میدهند و به مصرفکننده اجازه میدهند چند رایحه را پیش از خرید بطری کامل تجربه کند. این ویژگی بهخصوص در خرید آنلاین اهمیت دارد، زیرا کاربر نمیتواند عطر را مستقیماً بو کند. رشد علاقه به داشتن چند رایحه برای موقعیتهای مختلف نیز از Mini، Travel Size و Discovery Set حمایت میکند.
بخشهایی از بازار عطر لوکس همچنان عملکرد مناسبی دارند و Fine Fragrance یکی از نقاط نسبتاً قوی صنعت باقی مانده است. با این حال افزایش قیمت و حساسیت بیشتر مصرفکنندگان به ارزش خرید باعث شده رشد همه برندهای لوکس یکسان نباشد. High Perfumery، برندهای نیش و مجموعههای اختصاصی همچنان از مهمترین بخشهای رقابتی بازار هستند.
فروش آنلاین به بخش مهمی از مسیر کشف و خرید محصولات زیبایی تبدیل شده و عطر نیز از این تحول تأثیر می‌گیرد. در خرید اینترنتی عطر، توضیح دقیق رایحه، نقد کاربران، مقایسه محصولات و نمونه‌های تست اهمیت بیشتری دارند. شبکه‌های اجتماعی نیز می‌توانند فاصله میان کشف یک عطر و تصمیم به خرید آن را بسیار کوتاه کنند.
افزایش هزینه مواد اولیه میتواند فشار بیشتری بر تولیدکنندگان و برندها وارد کند، اما الزاماً به افزایش یکسان قیمت تمام عطرها منجر نمیشود. قیمت نهایی علاوه بر مواد معطر تحت تأثیر شیشه، بستهبندی، حملونقل، ارز، مالیات، توزیع و سیاست برند است. بعضی شرکتها ممکن است قیمت را افزایش دهند و برخی بخشی از فشار هزینه را جذب کنند.
دیدگاهها